Guida introduttiva all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
Quando hai creato il tuo sito web, probabilmente lo hai fatto pensando ai tuoi utenti, in modo che sia facile per loro trovare ed esplorare più facilmente i tuoi contenuti. Anche un motore di ricerca, che aiuta le persone a scoprire questi contenuti, può essere considerato un utente. La SEO (l'acronimo di search engine optimization, ottimizzazione per i motori di ricerca) serve ad aiutare i motori di ricerca a comprendere i tuoi contenuti, nonché aiutare gli utenti a trovare il tuo sito e decidere se visitarlo tramite un motore di ricerca.
Le Nozioni di base sulla Ricerca definiscono gli elementi più importanti che rendono il tuo sito web idoneo a essere mostrato nella Ricerca Google. Anche se non è garantito che un determinato sito venga aggiunto all'indice di Google, i siti che seguono le Nozioni di base sulla Ricerca Google hanno maggiori probabilità di comparire nei risultati di ricerca di Google. La SEO riguarda il passo successivo: impegnarsi per migliorare la presenza del tuo sito nella Ricerca. Questa guida illustra alcuni dei miglioramenti più comuni ed efficaci che puoi apportare al tuo sito.
Siamo spiacenti, ma non ci sono segreti per far raggiungere automaticamente la prima posizione nei risultati di Google al tuo sito. In realtà, alcuni dei suggerimenti potrebbero non essere nemmeno validi per la tua attività; tuttavia, se segui le best practice, magari sarà più facile per i motori di ricerca (non solo Google) eseguire la scansione, indicizzare e comprendere i tuoi contenuti.
Come funziona la Ricerca Google?
Google è un motore di ricerca completamente automatizzato che utilizza dei programmi chiamati crawler per esplorare regolarmente il web e cercare pagine da aggiungere al suo indice. Di solito non devi fare nulla, se non pubblicare il sito sul web. In effetti, la maggior parte dei siti riportati nei nostri risultati viene trovata e aggiunta automaticamente durante la scansione del web. Se vuoi saperne di più, puoi consultare la nostra documentazione, che spiega come Google rileva le pagine web, ne esegue la scansione e le pubblica.
Quanto tempo devo aspettare prima di osservare gli effetti sui risultati di ricerca?
Sarà necessario un po' di tempo prima che ogni modifica apportata venga applicata da Google. Alcune modifiche potrebbero essere applicate entro poche ore, altre potrebbero richiedere diversi mesi. In generale, ti consigliamo di attendere alcune settimane per valutare se il tuo lavoro ha avuto effetti positivi nei risultati della Ricerca Google. Tieni presente che non tutte le modifiche che apporti al tuo sito web avranno un impatto tangibile sui risultati di ricerca; se i risultati non ti soddisfano e le tue strategie di business lo consentono, prova a ripetere le modifiche e vedi se fanno la differenza.
Aiutare Google a trovare i tuoi contenuti
Prima di intraprendere qualsiasi azione tra quelle contenute in questa sezione, verifica se Google ha già trovato i tuoi contenuti (magari non devi fare nulla). Prova a cercare il tuo sito su Google con l'operatore site: search operator.
Se vedi risultati che rimandano al tuo sito, significa che sei nell'indice. Ad esempio, la ricerca di site:wikipedia.org restituisce questi risultati.
Se non vedi il tuo sito, consulta i requisiti tecnici per assicurarti che non ci siano problemi di natura tecnica che impediscono la visualizzazione del tuo sito nella Ricerca Google, poi torna qui.
Google trova le pagine principalmente tramite link da altre pagine di cui ha già eseguito la scansione. In molti casi, si tratta di altri siti web che rimandano alle tue pagine. Avere altri siti che rimandano al tuo è un qualcosa che avviene naturalmente nel tempo. Puoi anche incentivare le persone a scoprire i tuoi contenuti promuovendo il sito.
Se vuoi affrontare una piccola sfida tecnica, potresti anche inviare una Sitemap, ovvero un file contenente tutti gli URL del sito importanti per te. È possibile che alcuni sistemi di gestione dei contenuti (CMS) lo facciano automaticamente al posto tuo. Tuttavia, l'invio della Sitemap non è obbligatorio, e dovresti innanzitutto assicurarti che le persone conoscano il tuo sito.
Verificare se Google può vedere la tua pagina come la vede un utente
Quando Google esegue la scansione di una pagina, idealmente dovrebbe vederla come la vede un utente medio. Per questo, Google deve essere in grado di accedere alle stesse risorse del browser dell'utente. Se il tuo sito nasconde componenti importanti che lo costituiscono (come CSS e JavaScript), Google potrebbe non riuscire a comprendere le tue pagine, il che significa che potrebbero non essere mostrate nei risultati di ricerca o non avere un buon ranking per i termini che hai scelto come target.
Se le pagine contengono informazioni diverse a seconda dell'ubicazione fisica dell'utente, assicurati che siano soddisfatte le informazioni che Google vede dalla posizione del suo crawler, che in genere equivale agli Stati Uniti.
Per verificare in che modo Google vede la tua pagina, utilizza lo strumento Controllo URL in Search Console.
Non vuoi che una pagina venga visualizzata nei risultati di ricerca di Google?
Potrebbe essere importante per te interrompere la visualizzazione nei risultati di ricerca dell'intero sito o di alcune sue sezioni. Ad esempio, magari non vuoi che vengano visualizzati nei risultati di ricerca i tuoi post sul tuo nuovo imbarazzante taglio di capelli. Google mette a disposizioni vari modi per disattivare la scansione e l'indicizzazione degli URL. Se devi bloccare per la Ricerca Google alcuni file, directory o anche l'intero sito, consulta la nostra guida sui modi per impedire la visualizzazione di contenuti nei risultati di ricerca.
Organizzare il sito
Quando configuri o rinnovi il tuo sito, può essere utile organizzarlo in modo logico, dato che può aiutare i motori di ricerca e gli utenti a comprendere la correlazione tra le tue pagine e il resto del sito. Tuttavia, non serve che molli tutto e inizi subito a riorganizzare il sito: sebbene questi suggerimenti possano essere utili a lungo termine (soprattutto se lavori su un sito web più grande), i motori di ricerca probabilmente comprenderanno le tue pagine così come sono in questo momento, indipendentemente da come è organizzato.
Utilizzare URL descrittivi
Delle parti dell'URL possono essere visualizzate nei risultati di ricerca come breadcrumb, in modo che gli utenti possano utilizzare anche gli URL per capire se un risultato sarà utile per loro.
Google viene a conoscenza automaticamente dei breadcrumb in base alle parole nell'URL, ma puoi anche influenzarli con i dati strutturati se hai le competenze tecniche necessarie. Prova a includere nell'URL parole che potrebbero essere utili per gli utenti. ad esempio:
https://www.example.com/pets/cats.html
Un URL che contiene solo identificatori casuali è meno utile per gli utenti. Ad esempio:
https://www.example.com/2/6772756D707920636174
Raggruppare nelle directory le pagine simili a livello di argomento
Se il tuo sito include più di alcune migliaia di URL, il modo in cui organizzi i contenuti potrebbe influire su come Google esegue la scansione e l'indicizzazione del sito. In particolare, l'utilizzo di directory (o cartelle) per raggruppare argomenti simili può aiutare Google a capire la frequenza con cui cambiano gli URL nelle singole directory.
Ad esempio, considera i seguenti URL:
https://www.example.com/policies/return-policy.html
https://www.example.com/promotions/new-promos.html
I contenuti nella directory policies cambiano raramente, ma è probabile che i contenuti in promotions cambino molto spesso. Google può apprendere queste informazioni ed eseguire la scansione delle varie directory a frequenze diverse. Per scoprire di più sulle strutture dei siti ottimizzate per la ricerca, consulta la nostra guida per i siti di e-commerce: per questi siti, avere un'efficace struttura degli URL ha un'importanza maggiore, in quanto tendono a essere più grandi.
Ridurre i contenuti duplicati
Alcuni siti web mostrano gli stessi contenuti con URL diversi, e vengono denominati contenuti duplicati. Per ogni singolo contenuto, i motori di ricerca scelgono un singolo URL (l'URL canonico) da mostrare agli utenti.
La presenza di contenuti duplicati sul tuo sito non rappresenta una violazione delle nostre norme relative allo spam, ma può comportare un'esperienza utente negativa, e i motori di ricerca potrebbero sprecare risorse di scansione su URL che non ti interessano. Se te la senti, potresti verificare se puoi specificare una versione canonica per le tue pagine. Tuttavia, se non rendi canonici i tuoi URL autonomamente, Google proverà a farlo in automatico per te.
Quando lavori alla canonicalizzazione, cerca di assicurarti che ogni contenuto del tuo sito sia accessibile solo tramite un singolo URL; avere due pagine contenenti le stesse informazioni sulle tue promozioni può creare confusione (ad esempio, le persone potrebbero chiedersi quale sia la pagina giusta e se esiste una differenza tra le due).
Se disponi di più pagine con le stesse informazioni, prova a impostare un reindirizzamento dagli URL non preferiti a uno che rappresenti al meglio queste informazioni. Se non è possibile eseguire il reindirizzamento, usa
l'elemento link
rel="canonical". Ma, ancora una volta, non preoccuparti troppo di questo aspetto: in genere i motori di ricerca sono in grado di capirlo da soli nella maggior parte delle volte.
Creare un sito utile e interessante
Creare contenuti che le persone trovano interessanti e utili probabilmente inciderà sulla presenza del tuo sito web nei risultati di ricerca più di qualsiasi altro suggerimento in questa guida. Sebbene "contenuti interessanti e utili" possa assumere significati diversi a seconda delle persone, in genere questi contenuti hanno alcuni attributi comuni, ad esempio:
- Il testo è facile da leggere e ben organizzato: redigi contenuti in modo naturale e assicurati che siano ben scritti, facili da seguire e privi di errori ortografici e grammaticali. Suddividi i contenuti lunghi in paragrafi e sezioni, e fornisci intestazioni per aiutare gli utenti a navigare nelle tue pagine.
- I contenuti sono unici: quando scrivi nuovi contenuti, non copiare quelli di altri in parte o interamente; creali in base a ciò che sai sull'argomento. Non limitarti a rimaneggiare contenuti già pubblicati da altri.
- I contenuti sono aggiornati: controlla i contenuti pubblicati in precedenza e aggiornali in base alle necessità oppure eliminali se non sono più rilevanti.
- I contenuti sono utili, affidabili e pensati per le persone: assicurati di scrivere contenuti che i tuoi lettori trovino utili e affidabili. Ad esempio, fornire fonti esperte o competenti può aiutare le persone a capire che un articolo è affidabile.
Pensare ai termini di ricerca usati dai lettori
Pensa a quali termini potrebbe cercare un utente per trovare uno dei tuoi contenuti. Gli utenti che conoscono molto bene l'argomento potrebbero utilizzare nelle loro query di ricerca parole chiave diverse rispetto a quelle impiegate dai neofiti. Ad esempio, alcuni potrebbero cercare "salumi", mentre altri" tagliere di formaggio". Prevedere queste differenze nei comportamenti di ricerca e scrivere pensando ai lettori potrebbe avere effetti positivi sulle prestazioni del tuo sito nei risultati di ricerca.
Tuttavia, non preoccuparti se non prevedi ogni singola variante di come qualcuno potrebbe cercare i tuoi contenuti. I sistemi di corrispondenza delle lingue di Google sono sofisticati e sono in grado di comprendere in che modo la tua pagina è correlata a molte query, anche se non utilizzi esplicitamente i termini esatti.
Evitare pubblicità che distraggano
Anche se gli annunci sono parte integrante di internet e sono pensati per essere visti dagli utenti, evita che distraggano eccessivamente o impediscano di leggere i tuoi contenuti. Ad esempio, pubblicità o pagine interstitial (pagine mostrate prima o dopo i contenuti previsti) che rendono difficile l'uso del sito web.
Inserire link a risorse pertinenti
I link sono un ottimo modo per collegare gli utenti e i motori di ricerca ad altre parti del tuo sito o a pagine pertinenti su altri siti. Infatti, Google ogni giorno trova la maggior parte delle nuove pagine tramite link, i quali rappresentano una risorsa fondamentale da prendere in considerazione per consentire a Google di scoprire le tue pagine e potenzialmente mostrarle nei risultati di ricerca. Inoltre, i link possono aggiungere valore anche collegando gli utenti (e Google) a un'altra risorsa che conferma ciò di cui scrivi.
Scrivere testo per i link efficace
Il testo del link (chiamato anche anchor text) è la parte testuale di un link che puoi vedere,
e comunica agli utenti e a Google informazioni sulla pagina a cui rimanda il link. Grazie all'anchor text appropriato, gli utenti e i motori di ricerca possono comprendere facilmente cosa contengono le tue pagine collegate prima di visitarle.
Inserire link quando è necessario
I link possono fornire più contesto su un argomento, sia per gli utenti che per i motori di ricerca, il che potrebbe aiutarti a dimostrare le tue conoscenze su un argomento. Tuttavia, quando inserisci link a pagine al di fuori del tuo controllo, ad esempio a contenuti su altri siti, assicurati che la risorsa a cui indirizza il link sia attendibile.
Se non ritieni attendibili i contenuti e vuoi comunque creare un link che vi rimandi, aggiungi un'annotazione nofollow o simile al link per evitare che i motori di ricerca associno il tuo sito a quello a cui rimandi. Ciò consente di evitare potenziali conseguenze negative sul tuo ranking nella Ricerca Google.
Se sul tuo sito accetti contenuti generati dagli utenti, ad esempio post o commenti nei forum, assicurati che in ogni link pubblicato dagli utenti sia presente nofollow o un'annotazione simile aggiunta automaticamente dal tuo CMS. Poiché in questo caso non stai creando tu i contenuti, probabilmente non vuoi che il tuo sito venga associato ciecamente ai siti a cui gli utenti rimandano tramite link. Ciò può anche scoraggiare gli spammer dall'utilizzare il tuo sito web in modo illecito.
Influenzare l'aspetto del tuo sito nella Ricerca Google
Una tipica pagina dei risultati della Ricerca Google è composta da alcuni elementi visivi che puoi influenzare per aiutare gli utenti a decidere se visitare il tuo sito tramite quei risultati di ricerca. In questa sezione ci concentriamo sul link del titolo e sullo snippet, perché sono gli elementi visivamente più significativi.
Influenzare i link dei titoli
Il link del titolo è la parte del titolo dei risultati di ricerca e può aiutare le persone a decidere su quale risultato di ricerca fare clic. Esistono alcune fonti utilizzate da Google per generare questo link
del titolo, tra cui le parole all'interno dell'elemento <title> (chiamato anche testo
del titolo) e altre intestazioni nella pagina. Il testo del titolo può essere usato anche per il titolo mostrato nei browser e nei preferiti.
Puoi influenzare i link dei titoli nella Ricerca scrivendo un titolo efficace, ovvero che sia unico per la pagina, chiaro, conciso e che ne descriva accuratamente i contenuti. Ad esempio, il titolo potrebbe includere il nome del tuo sito web o della tua attività, altre informazioni importanti come la sede fisica e magari alcuni dettagli su ciò che la specifica pagina può offrire agli utenti. La nostra documentazione sui link dei titoli contiene ulteriori suggerimenti su come creare titoli efficaci e influenzare i link dei titoli dei risultati di ricerca del tuo sito.
Controllare gli snippet
Sotto il link del titolo, un risultato di ricerca in genere contiene una descrizione della pagina di destinazione, per aiutare gli utenti a decidere se fare clic o meno sul risultato di ricerca. Questa descrizione viene chiamata snippet.
Lo snippet viene estratto dai contenuti effettivi della pagina a cui rimanda il risultato di ricerca, pertanto hai il controllo completo sulle parole che possono essere utilizzate per generare lo snippet. A volte, lo snippet può essere estratto dai contenuti del tag della meta descrizione, che in genere è un breve riepilogo della pagina di una o due frasi. Una meta descrizione efficace è breve, unica per una determinata pagina e include i punti più significativi della pagina. Per ulteriori spunti, dai un'occhiata ai nostri suggerimenti su come scrivere meta descrizioni efficaci.
Aggiungere immagini al sito e ottimizzarle
Molte persone effettuano ricerche visive, e le immagini possono rappresentare il modo in cui gli utenti trovano il tuo sito web per la prima volta. Ad esempio, se hai un blog di ricette, le persone potrebbero trovare i tuoi contenuti cercando "ricette di crostate di frutta" e sfogliando foto di vari tipi di crostate di frutta.
Man mano che aggiungi immagini al sito, assicurati che le persone e i motori di ricerca siano in grado di trovarle e comprenderle.
Aggiungere immagini di alta qualità vicino al testo pertinente
Se utilizzi immagini di alta qualità, fornisci agli utenti contesto e dettagli sufficienti per decidere quale immagine corrisponde meglio a ciò che stavano cercando. Ad esempio, se cercano "margherite" e trovano delle stelle alpine nei risultati di ricerca, un'immagine di qualità migliore potrebbe aiutarli a distinguere il tipo di fiore.
Utilizza immagini nitide e chiare, e posizionale vicino al testo pertinente all'immagine. Il testo accanto alle immagini può aiutare Google a comprendere meglio l'argomento dell'immagine e il suo significato nel contesto della tua pagina.
Ad esempio, se la pagina contiene recensioni di mercerie a Londra, avrebbe senso incorporare una delle tue foto della merceria nella sezione che descrive in dettaglio la località, la descrizione e le informazioni relative alla recensione di quella merceria. Questo aiuta Google e gli utenti ad associare l'immagine a un testo che fornisce più contesto all'argomento della pagina.
Aggiungere testo alternativo descrittivo all'immagine
Il testo alternativo è una porzione di testo breve ma descrittiva che spiega la relazione tra l'immagine e i tuoi contenuti. Aiuta i motori di ricerca a capire l'argomento dell'immagine e come è correlata alla tua pagina, quindi è molto importante scrivere testo alternativo efficace. Puoi aggiungerlo al codice HTML con l'attributo alt dell'elemento
img, oppure il tuo CMS potrebbe prevedere un modo semplice per specificare una descrizione di un'immagine
quando la carichi su sul tuo sito. Scopri di più su come scrivere testo alternativo efficace e come aggiungerlo alle immagini.
Ottimizzare i video
Se il tuo sito web include pagine che riguardano principalmente singoli video, le persone potrebbero anche riuscire a scoprire il tuo sito tramite i risultati di video nella Ricerca Google. Molte delle best practice relative a immagini e testo si applicano anche ai video:
- Crea contenuti video di alta qualità e incorpora il video in una pagina autonoma, vicino a del testo pertinente al video.
- Scrivi un testo descrittivo nei campi dei titoli e della descrizione di un video (il titolo di un video è sempre un titolo, quindi puoi applicare le best practice per la scrittura dei titoli anche in questo caso).
Se il tuo sito è incentrato soprattutto sui video, continua a leggere per scoprire cos'altro puoi fare per ottimizzare i tuoi video per i motori di ricerca.
Promuovere il sito web
Una promozione efficace dei nuovi contenuti porta a una scoperta più rapida da parte degli utenti (e dei motori di ricerca) che apprezzano lo stesso argomento. Puoi promuovere il tuo sito in molti modi:
- Promozione sui social media
- Coinvolgimento della community
- Pubblicità, sia offline che online
- Passaparola e molti altri metodi
Uno dei metodi più efficaci e longevi è il passaparola: le persone che conoscono il tuo sito ne parlano ai propri amici, che a loro volta lo visitano. Questa operazione può richiedere tempo e di solito prima devi dedicare anche molto impegno ad altre pratiche, come il coinvolgimento della community. I nostri amici di Google for Creators dispongono di eccellenti risorse per ampliare e coinvolgere il tuo pubblico.
Anche la promozione offline della tua azienda o del tuo sito può essere gratificante. Ad esempio, se hai un sito aziendale, assicurati che il relativo URL sia indicato su biglietti da visita, nella carta intestata, sui manifesti e su altri materiali. Se hai l'autorizzazione, potresti anche inviare newsletter ricorrenti al tuo pubblico per informarlo dei nuovi contenuti sul tuo sito web.
Come per tutte le cose nella vita, puoi anche esagerare con la promozione e finire per danneggiare il sito: le persone potrebbero stancarsi dell'attività promozionale, e i motori di ricerca potrebbero percepire alcune delle pratiche come manipolazione dei risultati di ricerca.
Aspetti su cui non soffermarsi
Man mano che la SEO si è evoluta, lo stesso è avvenuto con le idee e le pratiche (e, a volte, i falsi miti) correlati. Ciò che in passato era considerata una best practice o una priorità massima potrebbe non essere più rilevante o efficace a causa del modo in cui i motori di ricerca (e internet) si sono sviluppati nel corso del tempo.
Per aiutarti a concentrarti sugli aspetti davvero fondamentali della SEO, abbiamo raccolto alcuni degli argomenti più comuni e importanti che abbiamo notato in giro su internet. In generale, il nostro consiglio è fare ciò che è meglio per il tuo settore di attività; approfondiremo alcuni punti specifici di seguito:
|
|
Passaggi successivi
- Inizia a utilizzare Search Console: la configurazione di un account Search Console ti consente di monitorare e ottimizzare le prestazioni del tuo sito web sulla Ricerca Google. Scopri come configurare il tuo account e quali report controllare per primi.
- Gestisci la SEO del tuo sito web nel tempo: scopri di più sulla gestione della presenza del tuo sito nel lungo periodo, tra cui attività e scenari più approfonditi relativi alla SEO, ad esempio come prepararsi per lo spostamento di un sito o gestire un sito multilingue.
- Migliora l'aspetto del tuo sito nei risultati della Ricerca Google: dei dati strutturati validi sulle tue pagine le rendono idonee anche per molte funzionalità speciali nei risultati della Ricerca Google, tra cui stelle delle recensioni, caroselli e altro ancora. Esplora la galleria dei tipi di risultati di ricerca per i quali le pagine possono essere idonee.
Segui le novità e fai domande
Mentre inizi il tuo percorso con la SEO, ecco alcune risorse che possono aiutarti a rimanere al passo con i cambiamenti e le nuove risorse che pubblichiamo:
|
|