Guia de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para iniciantes
Ao criar seu site, você provavelmente pensou nos usuários, tentando facilitar para que eles encontrem e se aprofundem no conteúdo. Um desses usuários é o mecanismo de pesquisa, que ajuda as pessoas a descobrir esse material. SEO, abreviação de otimização de mecanismos de pesquisa, tem como objetivo ajudar os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo e ajudar os usuários a encontrar seu site e decidir se eles devem ou não acessá-lo usando um mecanismo de pesquisa.
Os Fundamentos da Pesquisa descrevem os elementos mais importantes que qualificam seu site para aparecer na Pesquisa Google. Não há garantia de que um site específico será adicionado ao índice do Google, No entanto, os sites que seguem os Fundamentos da Pesquisa têm mais chances de aparecer nos resultados da pesquisa do Google. A SEO ajuda você a avançar, melhorando a presença do seu site na Pesquisa. Este guia vai orientar você em algumas das melhorias mais comuns e eficazes nesse sentido.
Não há segredos aqui que classifiquem seu site automaticamente em primeiro lugar no Google (sinto muito!). Na verdade, algumas das sugestões podem nem se aplicar à sua empresa, mas seguir as práticas recomendadas facilitará o processo de rastreamento, indexação e compreensão do seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa (não apenas o Google).
Como funciona a Pesquisa do Google?
O Google é um mecanismo de pesquisa totalmente automatizado que usa programas chamados de rastreadores para explorar a Web constantemente em busca de páginas para adicionar ao nosso índice. Normalmente, você só precisa publicar seu site na Web. Na realidade, a grande maioria dos sites listados em nossos resultados são encontrados e adicionados automaticamente à medida que rastreamos a Web. Se quiser saber mais, temos uma documentação sobre como o Google descobre, rastreia e veicula páginas da Web.
Quanto tempo leva para que eu veja o impacto nos resultados da pesquisa?
Toda mudança leva algum tempo para ser refletida no Google. Algumas mudanças podem levar algumas horas, enquanto outras podem demorar vários meses. Em geral, é recomendável aguardar algumas semanas para avaliar se o trabalho teve efeitos benéficos nos resultados da pesquisa do Google. Vale lembrar que nem todas as mudanças feitas no site vão causar um impacto perceptível nos resultados da pesquisa. Se você não gostar dos resultados e suas estratégias de negócios permitirem, tente repetir as mudanças e veja se elas fazem diferença.
Ajudar o Google a encontrar seu conteúdo
Antes seguir as orientações nesta seção, confira se o Google já encontrou seu
conteúdo (talvez você não precise fazer nada). Tente pesquisar seu site no Google com o
site: search operator.
Se você receber resultados apontando para seu site, isso significa que ele está no índice. Por exemplo, uma pesquisa por site:wikipedia.org retorna estes resultados.
Caso não encontre seu site, confira os requisitos técnicos
para garantir que não haja nada do ponto de vista técnico impedindo a exibição do site na Pesquisa Google.
Depois, volte a esta página.
O Google encontra páginas principalmente por links de outras páginas que já foram rastreadas. Em muitos casos, esses são outros sites com links para suas páginas. Outros sites com links para você é algo que acontece naturalmente com o tempo. Além disso, você também pode promover seu site para incentivar as pessoas a descobrir seu conteúdo.
Se quiser um pequeno desafio técnico, também é possível enviar um sitemap, que é um arquivo com todos os URLs do seu site que são importantes para você. Alguns sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS, na sigla em inglês) podem até fazer isso automaticamente. No entanto, isso não é obrigatório, e você precisa primeiro focar em garantir que as pessoas conheçam seu site.
Conferir se o Google pode ver sua página da mesma forma que um usuário
Quando o Google rastreia uma página, o ideal é que ele perceba o conteúdo da mesma forma que um usuário comum. Para isso, o Google precisa conseguir acessar os mesmos recursos que o navegador do usuário. Se o site ocultar componentes importantes que compõem o site (como CSS e JavaScript), talvez o Google não consiga entender suas páginas, o que significa que elas podem não aparecer nos resultados da pesquisa ou não ter uma boa classificação para os termos segmentados.
Caso suas páginas tenham informações diferentes dependendo da localização física do usuário, verifique se está tudo certo com o que é exibido para o Google na localização do rastreador, que geralmente é os EUA.
Para verificar como o Google vê sua página, use a Ferramenta de inspeção de URL no Search Console.
Não quer ter uma página nos resultados da pesquisa do Google?
Talvez seja importante desativar o site como um todo ou partes dele para que não apareçam nos resultados da pesquisa. Por exemplo, talvez seu corte de cabelo recente tenha dado errado, e você não quer que o conteúdo relacionado a isso apareça nos resultados da pesquisa. O Google oferece suporte a várias maneiras de desativar o rastreamento e a indexação dos seus URLs. Se for preciso bloquear alguns arquivos, diretórios ou até mesmo todo o site na Pesquisa Google, confira nosso guia sobre formas de impedir que o conteúdo apareça nos resultados da pesquisa.
Organizar seu site
Ao configurar ou refazer o site, pode ser bom organizar as informações de forma lógica. Isso pode ajudar os mecanismos de pesquisa e os usuários a entender como as páginas se relacionam com o restante do site. Mas não largue tudo e comece a reorganizar seu site agora mesmo. Embora essas sugestões possam ser úteis no longo prazo (especialmente se você estiver trabalhando em um site maior), os mecanismos de pesquisa provavelmente vão entender suas páginas como estão agora, independentemente de como seu site está organizado.
Usar URLs descritivos
Partes do URL podem ser exibidas nos resultados da pesquisa como navegação estrutural. Isso pode ajudar os usuários a entender se um resultado será útil para eles.
O Google aprende a navegação estrutural automaticamente com base nas palavras no URL, mas você também pode influenciá-la com dados estruturados se gostar de um desafio técnico. Tente incluir no URL palavras que possam ser úteis para os usuários, por exemplo:
https://www.example.com/pets/cats.html
Um URL que contém apenas identificadores aleatórios é menos útil para os usuários. Por exemplo:
https://www.example.com/2/6772756D707920636174
Agrupar páginas de tópicos semelhantes em diretórios
Caso haja mais de alguns milhares de URLs no seu site, a forma como você organiza o conteúdo pode afetar como o Google rastreia e indexa o site. Especificamente, usar diretórios (ou pastas) para agrupar tópicos semelhantes pode ajudar o Google a saber com que frequência há mudanças nos URLs em diretórios individuais.
Por exemplo, considere os seguintes URLs:
https://www.example.com/policies/return-policy.html
https://www.example.com/promotions/new-promos.html
O conteúdo no diretório policies raramente muda, mas o conteúdo no
diretório promotions tem grandes chances de mudar com muita frequência. O Google pode aprender essas informações
e rastrear os diferentes diretórios em diferentes frequências. Para saber mais sobre estruturas
de sites compatíveis com a pesquisa, confira nosso guia para sites de e-commerce.
Para esses sites, uma boa estrutura de URL é mais importante, já que eles tendem a ser maiores.
Reduzir o conteúdo duplicado
Alguns sites mostram o mesmo conteúdo em URLs diferentes, o que é chamado de conteúdo duplicado. Os mecanismos de pesquisa escolhem um único URL (o canônico) para mostrar aos usuários por conteúdo.
Ter conteúdo duplicado no site não é uma violação das nossas políticas contra spam. No entanto, isso pode afetar negativamente a experiência do usuário, e os mecanismos de pesquisa podem desperdiçar recursos de rastreamento em URLs que não são importantes. Caso queira, você pode descobrir se consegue especificar uma versão canônica para suas páginas. No entanto, se você não canonizar os URLs, o Google vai tentar fazer isso automaticamente.
Ao trabalhar na canonização, tente garantir que cada conteúdo do seu site só possa ser acessado por um URL individual. Ter duas páginas com as mesmas informações sobre suas promoções pode resultar em uma experiência do usuário confusa. Por exemplo, as pessoas podem se perguntar qual é a página certa e se há uma diferença entre as duas.
Se você tiver várias páginas com as mesmas informações, tente configurar um
redirecionamento de URLs não preferenciais para um
URL que melhor represente essas informações. Se você não conseguir redirecionar, use o
elemento
de link rel="canonical". Mas, novamente, não se preocupe muito com isso.
Na maior parte dos casos, os mecanismos de pesquisa conseguem descobrir isso por conta própria.
Deixar o site mais prático e interessante
Criar conteúdo que as pessoas consideram atraente e útil provavelmente influenciará a presença do seu site nos resultados da pesquisa mais do que qualquer outra sugestão deste guia. Embora "conteúdo atraente e útil" possa ter significados distintos para pessoas diferentes, esse tipo de material geralmente tem alguns atributos em comum, como:
- O texto é fácil de ler e bem organizado: escreva o conteúdo naturalmente e se certifique de que a escrita seja de qualidade, fácil de acompanhar e não tenha erros ortográficos e gramaticais. Divida o conteúdo longo em parágrafos e seções. Use também cabeçalhos para ajudar os usuários a navegar pelas páginas.
- O conteúdo é exclusivo: ao escrever conteúdo novo, não copie textos completos ou trechos criados por outras pessoas, use seus conhecimentos sobre o assunto. Não reaproveite o que outras pessoas já publicaram.
- O conteúdo é atualizado: confira o conteúdo publicado anteriormente e atualize conforme necessário, ou até mesmo o exclua, caso ele não seja mais relevante.
- O conteúdo é útil, confiável e prioriza as pessoas: escreva um conteúdo que os leitores possam achar útil e confiável. Por exemplo, incluir fontes experientes ou reconhecidas pode ajudar as pessoas a entender a especialidade das suas matérias.
Antecipar os termos de pesquisa dos leitores
Pense nas palavras que podem ser pesquisadas para encontrar seu conteúdo. Usuários que sabem bastante sobre um determinado tópico podem usar nas consultas palavras-chave diferentes daquelas usadas por alguém que não sabe muito sobre o assunto. Por exemplo, alguns usuários podem pesquisar por "charcutaria", enquanto outros podem pesquisar por "tábua de queijos". Prever essas diferenças no comportamento de pesquisa e considerar os leitores ao escrever pode ter efeitos positivos no desempenho do site nos resultados da pesquisa.
No entanto, não se preocupe se você não antecipar todas as variações de como alguém pode procurar o conteúdo. Os sistemas de correspondência de idiomas do Google são sofisticados e conseguem entender como a página está relacionada a muitas consultas, mesmo que você não use explicitamente os termos exatos nelas.
Evitar anúncios que distraiam os usuários
Embora os anúncios façam parte da Internet e sejam criados para serem vistos, não deixe que eles distraiam demais ou impeçam que os usuários leiam o conteúdo. Por exemplo, anúncios ou páginas intersticiais (exibidas antes ou depois do conteúdo esperado) que dificultem o uso do site.
Criar links para recursos relevantes
Os links são uma ótima forma de conectar os usuários e mecanismos de pesquisa a outras partes do seu site ou a páginas relevantes em outros sites. Na verdade, a grande maioria das novas páginas que o Google encontra todos os dias é através de links. Por isso, eles são um recurso essencial para que suas páginas sejam descobertas pelo Google e possam aparecer nos resultados da pesquisa. Além disso, os links podem agregar valor conectando os usuários (e o Google) a outro recurso que corrobora com o que foi escrito por você.
Escreva um bom texto para o link
O texto do link (também conhecido como texto âncora) é a parte do texto que você vê em um link.
Esse texto informa aos usuários e ao Google algo sobre a página vinculada. Com um
texto âncora adequado,
os usuários e os mecanismos de pesquisa podem entender facilmente o que as páginas vinculadas contêm antes de acessá-las.
Inclua links quando precisar
Os links fornecem mais contexto sobre um tema, tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa, o que pode
ajudar a demonstrar seu conhecimento sobre ele. No entanto, ao criar links para páginas que não estão sob seu
controle (por exemplo, conteúdo em outros sites), verifique se o recurso vinculado é confiável.
Se você não confiar no conteúdo e ainda quiser ter um link para ele, adicione uma
anotação nofollow ou semelhante
ao link para evitar que mecanismos de pesquisa associem seu site ao site que você está vinculando. Isso
ajuda a evitar possíveis consequências negativas nas suas classificações na Pesquisa Google.
Se você aceita conteúdo gerado pelo usuário em seu site, como postagens de fórum ou comentários, verifique
se todos os links postados pelos usuários têm nofollow ou uma anotação semelhante
adicionada de modo automático pelo CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo). Nesse caso, como você não está criando o conteúdo, provavelmente
não é recomendável que seu site seja cegamente associado aos sites que os usuários estão vinculando. Isso também pode
ajudar a desencorajar criadores de spam a cometerem abusos no site.
Influenciar a aparência do seu site na Pesquisa Google
Uma página de resultados típica da Pesquisa Google consiste em alguns elementos visuais diferentes que você pode influenciar para ajudar os usuários a decidir se devem visitar o site. Nesta seção, nos concentramos no link de título e no snippet porque esses são os elementos visualmente mais significativos.
Influencie seus links de título
O link de título é o título do resultado da pesquisa e pode ajudar as pessoas a decidir
em qual resultado clicar. O Google usa algumas fontes para gerar esse link
de título, incluindo as palavras no elemento <title> (também chamado de texto do
título) e outros títulos na página. O texto do título também pode ser usado
em navegadores e itens marcados como favoritos.
Você pode influenciar os links de título na Pesquisa escrevendo bons títulos: algo exclusivo para a página, que seja claro e conciso e descreva com precisão o conteúdo. Por exemplo, o título pode incluir o nome do site ou da empresa, outras informações importantes, como a localização física da empresa e talvez algumas informações sobre o que a página específica tem a oferecer para os usuários. Nossa documentação sobre links de título tem mais dicas sobre como criar bons títulos e como influenciar os resultados da pesquisa do seu site nesse sentido.
Controlar os snippets
Abaixo do link de título, um resultado da pesquisa costuma ter uma descrição da página de destino para ajudar os usuários a decidir se devem clicar no resultado. Isso é chamado de um Snippet.
O snippet é originado do conteúdo real da página vinculada ao resultado da pesquisa. Assim, você tem controle total sobre as palavras que podem ser usadas para gerar o snippet. Às vezes, ele pode ser originado do conteúdo da tag de metadescrição, que normalmente é um breve resumo da página, com uma ou duas frases. Uma boa metadescrição é curta, exclusiva de uma página específica e inclui os pontos mais relevantes dela. Confira nossas dicas para escrever boas metadescrições e saiba mais.
Adicionar e otimizar imagens no seu site
Muitas pessoas pesquisam visualmente, e as imagens podem ser a ponte de descoberta para seu site. Por exemplo, se você tem um blog de receitas, as pessoas podem encontrar o conteúdo ao pesquisar por "receitas com frutas ácidas" e ser atraídas pelas imagens.
Ao adicionar imagens ao site, verifique se elas podem ser encontradas e entendidas pelas pessoas e pelos mecanismos de pesquisa.
Adicionar imagens de alta qualidade perto do texto relevante
Ao usar imagens de alta qualidade, você oferece aos usuários contexto e detalhes suficientes que permitem decidir qual imagem corresponde melhor ao que eles procuram. Por exemplo, se as pessoas procurarem "margaridas" e encontrarem uma edelvaisse inesperada nos resultados da pesquisa, uma imagem de qualidade mais alta as ajudará a distinguir o tipo de flor.
Use imagens nítidas e claras e as posicione perto do texto relevante. O texto próximo às imagens pode ajudar o Google a entender melhor o conteúdo e o significado delas no contexto da página.
Por exemplo, se a página estiver analisando lojas de lã em Londres, seria interessante incorporar uma das suas fotos dessa loja à seção que detalha o local, a descrição e as informações de avaliação dessa loja de lã. Isso ajuda o Google e os usuários a associar a imagem ao texto, oferecendo mais contexto sobre o conteúdo da página.
Adicionar um texto alternativo descritivo à imagem
O texto alternativo é curto e descritivo. Ele explica a relação entre
a imagem e o conteúdo. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da imagem e o
contexto de como ela se relaciona com a página. Por isso, é muito importante
escrever um bom texto alternativo. É possível adicionar ao HTML com o atributo alt do
elemento img, ou o CMS pode ter uma maneira fácil de especificar uma descrição para a imagem
quando você faz o upload para o site. Saiba mais sobre como criar bons textos alternativos,
e adicionar às imagens.
Otimizar seus vídeos
Se o site incluir páginas principalmente sobre vídeos individuais, as pessoas também podem fazer a descoberta pelos resultados de vídeo da Pesquisa Google. Muitas das práticas recomendadas para imagens e textos também se aplicam aos vídeos:
- Crie conteúdo em vídeo de alta qualidade e incorpore o vídeo em uma página independente, próximo ao texto relevante para esse vídeo.
- Escreva um texto descritivo nos campos de título e descrição de um vídeo. No caso dos títulos, aplique também as práticas recomendadas para isso.
Se o site for particularmente focado em vídeos, continue lendo para conhecer mais medidas que otimizam os vídeos para mecanismos de pesquisa.
Promover seu site
Uma promoção eficiente dos novos conteúdos agiliza a descoberta por parte de pessoas diferentes que se interessam pelo mesmo assunto, além dos mecanismos de pesquisa. É possível fazer isso de várias maneiras:
- Promoção em mídias sociais
- Envolvimento da comunidade
- Publicidade off-line e on-line
- Boca a boca e muitos outros métodos
Uma das formas mais eficazes e duradouras é o boca a boca: ou seja, as pessoas que conhecem o site falam sobre ele para os amigos, que acabam acessando o conteúdo. Isso pode demorar, e geralmente é preciso investir tempo e esforço em outras práticas antes, como o engajamento da comunidade. Nossos amigos do Google para Criadores têm ótimos recursos sobre como desenvolver e engajar seu público.
A promoção off-line da empresa ou do site também pode trazer frutos. Por exemplo, se você tiver um site comercial, verifique se o URL dele está listado nos seus cartões de visita, cabeçalhos de documentos, pôsteres e outros materiais. Se tiver permissão, você também pode enviar newsletters recorrentes para o público-alvo informando sobre o novo conteúdo em seu site.
Mas tenha cuidado: ao exagerar na divulgação, você pode acabar prejudicando o site. As pessoas podem ficar cansadas das suas promoções, e os mecanismos de pesquisa podem perceber algumas práticas, como manipulação dos resultados da pesquisa.
Dicas sobre o que evitar
Assim como a SEO, as ideias e práticas (e às vezes, equívocos) relacionadas a ela evoluíram. O que era considerado uma prática recomendada ou prioridade no passado pode não ser mais relevante ou eficaz, devido à forma como os mecanismos de pesquisa (e a Internet) se desenvolveram ao longo do tempo.
Para ajudar você a se concentrar no que importa quando se trata de SEO, coletamos alguns dos tópicos mais comuns e proeminentes que vimos circulando na Internet. Em geral, nossa mensagem sobre esses tópicos é que você deve fazer o que é melhor para sua área de negócios. Aqui, vamos abordar alguns pontos específicos:
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Próximas etapas
- Começar a usar o Search Console: configurar uma conta do Search Console ajuda você a monitorar e otimizar a performance do seu site na Pesquisa Google. Saiba como configurar a conta e descubra quais relatórios consultar primeiro.
- Manter a SEO do seu site ao longo do tempo: saiba mais sobre como gerenciar a presença do seu site em longo prazo, incluindo tarefas e cenários mais detalhados de SEO, como a preparação para a mudança do site ou o gerenciamento de um site multilíngue.
- Melhorar a aparência do site nos resultados da Pesquisa Google: dados estruturados válidos nas suas páginas também as qualificam para muitos recursos especiais nos resultados da Pesquisa Google, incluindo estrelas de avaliação, carrosséis e muito mais. Confira a galeria de tipos de resultados da pesquisa que podem ser aplicados à sua página.
Fique em dia com as informações e faça perguntas
Ao começar a jornada de SEO, confira alguns recursos úteis para você conhecer as mudanças e os novos recursos que publicamos:
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